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原创 北京茅台文化研究会

多年来，茅台一直致力于茅台文化的弘扬，引领中国白酒走向世界，向世界传递东方浓厚的茅台文化和魅力。

中国的“一带一路”倡议为茅台提供了展示中华文化的世界舞台，而经济全球化和“互联网+”时代的背景，则为茅台创造了走向国际，展示文化自信的历史机遇。

过去的几年里，茅台先后在德国、非洲、澳大利亚等“一带一路”沿线国家和地区进行文化和品牌推广，引起广泛关注，甚至被境外媒体评价为“中国民族品牌主动融入全球经济的重大举措”。

2019年，茅台“走进智利”活动资料图

从造访非洲开始，茅台每走进一个国家和地区，都会隆重地推出相应的文化纪念酒。目前，“走进系列”茅台酒已经上市6款，分别为：走进澳洲、走进非洲、走进智利·圣地亚哥、走进坦桑尼亚·达累斯萨拉姆、走进俄罗斯·莫斯科、走进意大利·米兰。

作为贵州茅台“一带一路行”文化纪念产品，“走进系列”茅台酒从一开始的“神秘莫测”，到现在“火爆收藏市场”，其潜力开始全面上升。今天，我们就全面地为大家解析最近市场上热门的四款“走进系列”茅台酒，以便更加了解其收藏价值。

当地特色×中国文化，助推茅台国际化

为与国际主流酒类产品接轨，“走进系列”茅台酒有两种包装规格，分别为375ml、750ml。其中750ml的瓶盖是世界地图浮雕镀金盖帽，寓意茅台走向世界的愿景；375ml的瓶盖设计则采用镀金螺纹盖帽，优雅经典而不失华贵之感。

“走进智利·圣地亚哥”贵州茅台酒

“走进系列”的包装风格是相对统一的，都是采取当地特色文化符号、标志建筑，以及特殊文化、盛产物质等作为设计元素，再融入一些中国传统文化符号设计而成的。这样的设计理念，既表达了对当地文化的充分尊重，也表明了中国与世界各地友好建交、和平相处的理念和愿景。

走进智利·圣地亚哥

“走近智利·圣地亚哥”包装以智利特产金属古铜质感色调为主，代表着中智情同金石。正标设计融合了极具智利圣地亚哥特色的建筑，以及国花百合花、国鸟安第斯神鹰、印第安人手工地毯、圣母玛利亚塑像、安第斯山脉等印加文化，同时与与中国传统祥云巧妙结合，象征着中国与智利友好交往历史久远。

走进坦桑尼亚·达累斯萨拉姆

“走进坦桑尼亚·达累斯萨拉姆”包装以墨绿色为主色调，代表“一带一路”倡议在坦桑尼亚落地开花结果。正标图案以坦桑尼亚国鸟灰冠鹤为主画面，将极具当地风情的动物、人物、建筑等融入灰冠鹤的腹部；尾部为轮船靠岸，寓意达累斯萨拉姆是“平安之港”；背部为世界最大死火山之一的乞力马扎罗山。金丝带贯穿正标元素，象征“一带一路”带来的中坦友谊。

走进俄罗斯·莫斯科

“走进俄罗斯·莫斯科”包装以红色调为背景，正标设计以莫斯科市中心红场上瓦西里升天大教堂为主视觉元素，红色的建筑与包装的中国红底色相呼应，庄严的建筑与热情的红色调和谐交融，象征着中俄睦邻友好、共同发展。

走进意大利·米兰

“走进意大利·米兰”包装以蓝色调为背景，正标设计以一女子为主，辅以时尚产品和奢侈品元素，尽情展示了米兰作为时尚之都的魅力。穿插其中的米兰标志性建筑米兰大教堂，则将意大利传统建筑艺术文化融入其中。黑色飘带将女郎、香水、口红、米兰大教堂、达·芬奇画作等意大利特色连接起来，象征“一带一路”带来的中意友谊。

收藏是文化，更是一种修养！

古董收藏是一种文化,是一种智慧,是一种修养；古董收藏是一个充满乐趣的活动，同时也是一种投资活动，更是对个人眼力、智力、魄力的一种考验。玩收藏，信誉始终是第一生命!作为古董收藏者，需要懂得并遵守如下（包括但不限于）千百年来形成的行规，才能更有利

“先文化、后市场”的发展原则，一直在贯穿茅台品牌发展的过程中。如今在国家“一带一路”的宏观战略下，茅台更是对这一原则有着自己的理解和更远的期待。

让文化先行，将来自中国的文化和精神传递给世界，为茅台树立了更高的美誉度，对茅台的品牌国际化道路提供了更大的助推力。

“珍品”酒质，提升品饮价值

每当茅台有新产品推出，藏家关心的是收藏价值，饕客在意的则是品饮价值。作为文化茅台主打的一个国际性产品，“走进系列”茅台纪念酒均采用的是53度酒体，“珍品”级基酒勾兑。

不同规格“珍品”贵州茅台酒

大家都知道，珍品茅台酒比普通茅台酒的酒质要优秀，因为其勾兑时使用的是陈年基酒。特别是1986年推出的第一款珍品茅台酒“一七〇四年”的酒质，是季克良、李兴发、汪华等著名酿酒专家经过半年多的尝试论证，才确定下来的。品尝过这款酒的人普遍认为，其具有窖藏20年的陈年茅台酒风格：酱香浓郁、醇和饱满，饮之绵甜柔顺，回味无穷。

“珍品”贵州茅台酒

珍品茅台酒因为酒质高于普通茅台酒，包装精美华丽，近年成了老酒收藏界的宠儿，在茅台老酒专场拍卖活动频繁现身，且价格一直非常坚挺。而“珍品”级酒质的“走进系列”茅台纪念酒，也逐渐被爱酒人士发掘出了闪光点。

特别是375ml的小包装，适合自饮、自藏；而且外观精美，方便携带，也可以作为礼赠佳品送给至亲挚友。

375ml规格“走进系列”贵州茅台酒

探究“走进系列”的升值空间

在全球化背景下，茅台的“一带一路行”不仅是品牌的宣传，更是逐步深化中国白酒文化与国外文化的相互渗透和融合，从“品质茅台”到“品牌茅台”，逐渐让“文化茅台”理念成为品牌国际化的导向，为外国与中国之间的商贸合作，打造具有世界影响力的企业奠定更好的基础，贡献更多有价值的思考与启示。

2019年，茅台集团“文化茅台”中外论坛在茅台博物馆举办

作为文化茅台体系中走向世界的重要一环，每一款“走进系列”茅台纪念酒都是是茅台正式访问各个国家和地区的重要见证。随着“一带一路”倡议的利好，“走进系列”茅台纪念酒的收藏价值还会进一步提高。

“走进系列”茅台纪念酒全球限量发行，注定其不会像普通茅台酒一样常规流通酒品，因此值得收藏。“走进系列”茅台纪念酒第一款“走进非洲”刚推出的时候，观望者居多。而第二款“走进澳洲”一经上市，便因为其华丽而有内涵的“颜值”、“珍品”级的酒质，获得饕客和酒藏家的关注。

后续推出的四款“走进系列”茅台酒更是让大家等了颇长一段时间，期待感无限提高，市场升值空间很大。

2019年，茅台“走进坦桑尼亚”活动资料图

（本文部分图片来自网络）

做细以致远，润物细无声。茅台主动融入“一带一路”倡议，在海外市场推广茅台文化、中国传统文化，是践行“文化茅台”建设之路的具体表现。

中国5000多年的文明发展孕育了中华优秀传统文化，积淀了中华民族最崇高的精神追求。近年来，以茅台为代表的优秀民族品牌正努力将自身打造为中华民族独特的精神、文化标识，帮助海外友人了解、认同博大精深的中华文化，带领中国酒业迈向全球，飘香世界。

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