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随着收藏艺术品在高净值人群中形成潮流，越来越多的人期望通过这种形式进行投资或者提升自己的社会地位。国内近年来如雨后春笋般建立起来的私人美术馆、企业美术馆以及互联网巨头斥巨资购买鸡血石、古代书画、当代艺术等现象，都反映出高净值人群对艺术的向往与偏爱。

2015年王中军豪掷人民币1.85亿元拍得毕加索于1948年创作的油画《盘发髻女子坐像》

但是根据胡润百富榜数据，“在中国亿万高净值人群中，只有不到1%的人会购买艺术品”，这就是“购买艺术品的人一定有钱，但是有钱人不一定会购买艺术品”。所以，到底高净值人士因何收藏艺术品？艺术品对于财富拥有者而言又代表了什么？

Q1·高净值人士——他们是谁？

胡润百富《2019至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》以及Wealth-X2019年的财富报告显示，中国千万资产高净值家庭主要由企业主、金领、炒房者和职业股民构成，主要来自科技产业、房地产、制造业和金融业，大部分人都是白手起家获得财富，人群平均年龄40岁，平均年消费占平均财富的2.9%。地产是他们最主要的个人投资方向，千万资产家庭平均4个人（含家政），住在245平米的房子里。

来源：《2018LEXUS雷克萨斯·胡润百富榜》

-对比去年排名不变 ↑对比去年排名上升

↓对比去年排名下降 *对比去年新的行业首富

Q2·高净值人士喜欢“买”什么？

在胡润百富《2019至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》中可以看到，艺术品消费相对于珠宝、名酒以及其他投资项目来讲只占高净值人群日常消费的一小部分，并且一部分消费并不能称之为“收藏”或者“投资”，因为这些艺术品被购买到手是为了当作礼品。

来源：胡润百富

《2019至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降

-排名与去年一样 *对比去年新进入前十 ※2万元以下

我的收藏历程，从经常到江边捡古钱币开始，你去过吗？

高中的某一年，我周末休息，自己一个人沿着富春江北岸走，（恰逢退潮）竟然让我从游泳馆开始捡古钱一直捡到恩波桥为止！ 那之后我便经常周末光顾游泳馆，鹳山，达夫故居，水文站那一片地方。那是我继中沙造船厂后又一个自己开发的地方。 捡到过很多古钱币，版

从投资偏好上看，地产仍然是高净值人群最主要的个人未来投资方向，42%的受访者认为未来两年的地产价格会稳健增长。其中，25%的受访者选择住宅作为投资首选，10%的受访者表示未来或会增加对于商铺的投资，而很多投资者表示要减少对于艺术品的投资。

可以看到艺术品收藏其实并不属于大多数人，并且能真正成为艺术品收藏家的也是少数，多数人仅停留在“购买者”、“玩家”或者“投资者”阶段。

Q3· 高净值人士为何对艺术品不感兴趣？

从上面的数据可以看出，艺术品收藏还是特定人群的喜好，然而面对高回报的艺术品投资，是什么原因阻碍了高净值人群进入艺术品市场？

2014年刘益谦花费人民币2.2亿元拍得明成化斗彩鸡缸杯

一是艺术品投资专业门槛高，不仅要求美术修养和鉴赏知识，还要求对艺术品市场潮流风向有准确把握。并且艺术品投资的前期成本高，对想要入门艺术品投资的人来讲，无论是通过自学艺术史在前期试错，还是聘请专业人员进行指导，都是一笔非常大的投入，这对于同时要兼顾企业运营和金融事业的投资者来说，是一场时间和精力的考验。因此如果投资者对艺术没有足够的热情或者拥有充裕的闲暇时间，他们还是更愿意选择前期投入相对较少的其他途径进行投资。

二是艺术品市场乱象丛生，不断爆出的赝品、假拍和拍假，极大打击了高净值人群进入市场的信心。当前的市场缺乏有公信力的鉴定和估值机构，同时面临着拍卖市场信息不对称的问题。

2019年马云以人民币2932.5万元拍得潘天寿创作的中国画作品《睡猫》

三是大多数国内投资者不愿为知识投资付费。尽管目前各大画廊、拍卖行等机构都在不断加强教育和咨询服务，但国内投资者的既有观念对付费咨询的态度仍然非常保守，甚至不愿通过艺术市场的经营结构，跨过一级市场直接向艺术家购买作品已经成为常态。因此艺术品收藏客户群的拓展依然有很长的路要走。

总结

首先可以肯定的是，高净值人群中的艺术品收藏家仅占极少的一部分，对于大多数富人而言，艺术品更多的是作为体现身份的、含蓄的礼品消费，而不是为自己所用。少部分高净值人士也会将其视作资产配置形式，这是出于艺术品相对于其他投资方式而言要更加保值，但一般品质的收藏品涨幅并不大，因此大多数对于艺术品收藏研究不深的高净值人士还是愿意投资股票、房地产等。

目前国内高净值人士对艺术品收藏的了解依然不够，艺术品的保值避险功能也没有机会显示其优越性随着国内艺术市场的发展和咨询机构的服务优化，艺术品收藏也必然会在不久的将来受到广大高净值人士的青睐。

作者：邢画