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保护老年消费者，光停播收藏类购物节目还远远不够！

文 | 非虫

“涉及19个购物频道有违规问题的23档收藏类购物节目，全部停播！同时停止相关违规商品销售。”广电总局最近的这道禁令，一点还价余地都没有。

广电总局12月25日发出的工作动态

一段时期以来，当我打开电视，发现购物频道一个连着一个。

2019年7月《科技日报》的一篇报道就披露，中国电视日均开机率仅30%，且用户年龄普遍在40岁以上。

在这样的情况下，电视购物节目主要针对中老年人进行疯狂推销。

电视购物能免费送“航母镇国宝玺”，真能骗到一些人

前些年，电视里主要推销保健品。一些老人平时省吃俭用，可在电视购物的话术勾引下，竟然能动辄花费数万元、十数万元甚至更多钱买所谓的“保健品”。从各种口服液，到玉石床、电疗椅，不胜枚举。

如今，电视购物节目开始转向，疯狂推销各种“收藏品”，主要的推销目标就是爱看电视的老年人。

“40克千足金，6件套，原价两万多，现在只需199元……”

“你没听错，还有最后几分钟，打进电话就送……”

一些从未接触收藏的电视观众从收藏购物类节目中“懂”了“捡漏”

这些节目的套路，无非让所谓的“专家”现身给藏友分析升值空间，每套所谓的“藏品”都配有“国家权威收藏证书”，保值增值有保障……说到最后，他们终究要抛出真实意图——货真价实的金条是免费发放的，但消费者还需支付几百元的检测鉴定费。

年近八旬的成都秦大爷通过电视购物买到许多赝品 图 | 成都商报

一些电视购物节目用作噱头的名称还有齐白石、李苦禅后人、嫡传弟子、傅抱石的外甥、张明山的侄子、黄公望的第12代玄孙……反正只要和艺术大师或者工艺美术大师沾边儿的名字，都可以拿来一用。还有一些所谓艺术家在节目里号称作品已经成了“软黄金”。然而只要搜索一下权威艺术网站就会发现——根本没有这个人。

被这类收藏购物节目忽悠的人不少。《成都商报》曾报道过一位年近八旬的秦大爷，买了“齐白石孙子”的字画。这些字画里，不乏赝品，甚至复制品、粗劣的印刷品经过装裱，也能成为“收藏级”作品。

一些电视购物节目推出的“收藏级土埋酒”，实则不仅价值不大，还有害健康

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37频道的酒品广告，43频道的书画广告，54频道的航天纪念品，秦大爷每天要看这些电视收藏购物节目到深夜。除了买“名家字画”，还有比飞天茅台还稀罕的收藏级“瓶子长了毛的白酒”， 3980元的“首艘航母纪念币”。

许昌裴大娘曾看着电视收藏购物节目大举“投资” 图 | 河南电视台都市频道截屏

河南电视台都市频道不久前曾报道过一位来自许昌市郊区的裴大娘。她儿子在外打工不易，偶然间看了电视收藏购物节目，大娘感觉可以从中赚钱，于是打电话去投资。一听对方是收藏中心的，裴大娘更是深信不疑，于是以3000多元的价格买下了一幅“清明上河图”。

裴大娘花3000元买了“清明上河图” 图 | 河南电视台都市频道截屏

之后，裴大娘不断联系电视购物的卖家，先后买进各种玉器、字画、金币。她等着对方提到的即将举办的拍卖会。可等到头来，除了花完积蓄，收到一大堆根本值钱的藏品外，别无所得。

裴大娘借钱“投资”打水漂 图 | 河南电视台都市频道截屏

一名知乎用户就在平台发文称，自家父母“沉迷电视购物上的各式收藏品，做着一夜暴富的发财梦”，“手里一有钱就去买，甚至贷款买”。

电视节目介绍古董，起源于多年前的鉴宝类节目。当年王刚主持的北京台《天下收藏》红极一时，特别受到欢迎的环节是王刚拿锤子砸赝品。

王刚鉴宝节目砸赝品，曾经引起争议

以鉴宝为出发点的电视节目，最终却走向了哗众取宠，如今鉴宝又与带有诈骗性质的所谓“购物节目”相嫁接，出现了这一类收藏类购物节目。

为什么总有一些中老年人热衷电视收藏类节目，且愿意投入大笔资金呢？

不得不说，这一代人对电视这种传播媒介非常信任，认为电视上说什么都是真的，不法之徒利用这种信任，购买电视台廉价时段，对观众进行“洗脑式营销”。久而久之，不少老年观众竟然对此上瘾。

有媒体评论认为，随着又一轮直播带货的翘尾行情显现，电视购物正在走向没落。随着广电总局对电视购物频道专项清查整治工作的开始，未来，电视购物还能“死而复生”吗？

不过，老年网民数量快速增加，他们又慢慢成为各类购物网站争取的消费者。但购物平台上，虚假宣传较之电视购物可能是有过之而无不及。

保护老年消费者，光停播收藏类购物节目还远远不够！

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