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文 | 姚兰

36氪独家获悉，收藏玩具品牌「52TOYS」已于近日完成4亿元C轮融资，由前海母基金和国中资本联合领投，中金资本旗下基金、新瞳资本、兼固资本跟投，泰合资本担任独家财务顾问。据了解，本轮融资将用于产品研发、本土设计师的孵化与投资以及品牌升级等。

「52TOYS」创立于2015年，定位于收藏玩具品牌，其业务范围覆盖了设计、生产、销售全环节的完整产业链。

在「52TOYS」创始人兼CEO陈威看来，收藏玩具从产品形式上包括但不限于当下大众熟知的潮流玩具，它承载了更多元化的风格和文化，影视、动漫、游戏、历史、旅游，甚至是美食都可以提炼出来作为产品创作的元素。而盲盒只是诸多收藏玩具品类中的冰山一角，收藏玩具还包括手办、变形、机甲、拼装模型、可动人偶等。收藏玩具其实就是收藏情怀。

根据Frost&Sullivan的报告显示，中国潮流及收藏玩具零售的市场规模到2024年将达763亿元。潮玩消费人群不断扩大，如何持续推出差异化产品，对企业的创新能力是极大的考验。

目前，「52TOYS」已先后推出《BOX变形机甲》、《CANDYBOX》、《超活化》等系列产品。其中，《超活化系列》现已推出的八款产品中，《超活化系列之青铜小分队》在陕西历史博物馆电商旗舰店中长期保持销量第一的成绩。

图片由企业提供

陈威表示，除了创意性之外，自己非常关注产品的延展性，只有能成系列的产品才能有较长的生命周期。

「52TOYS」计划运用不同材质与制造工艺创造出风格截然不同的多元化产品线，打造出能够凸显“中国创造”的优质新产品。比如，「52TOYS」正围绕BEASTBOX系列IP延展出小说、动画、漫画和电影等，形成一个丰富的文化产品矩阵，赋予收藏玩具文化底蕴，力争打造出中国人自己的机甲IP。

在IP研发方面，团队内部推行“双轨并行”策略，即平行推进经典IP合作及原创IP开发两条线路，以实现触达更多用户的目的。

陈威告诉36氪，「52TOYS」的团队有近400人，其中设计师超80人，占据公司整体员工的1/5。同时，「52TOYS」创始团队在玩具开发、设计、供应链搭建方面拥有十余年的经验。

英国夫妇收藏不起眼瓷罐，不料竟是举世罕见的中国汝窑青花瓷

英国林肯郡的一对夫妇生前在餐具柜里收藏了一个不起眼的中国瓷罐，拍卖师估价在500到800英镑之间。但在近日的拍卖会上，竞标者认为这是举世罕见的中国汝窑青花瓷，该瓷罐最终以32万英镑的高价拍出。 据报道，英国林肯郡的一对夫妇将这个瓷罐在餐具柜里收藏几

此前，「52TOYS」的线下销售渠道以与外部渠道合作为主，合作外部终端渠道数量过万。渠道形式从潮流精品店、影院、书店、便利店到主题乐园等，销售地区囊括中国大陆、港澳台、日本、北美、东南亚等。今年年初，「52TOYS」开始了建设线下自营品牌店之路。

根据「52TOYS」官方提供的信息，公司已在北京太古里、杭州湖滨银泰in77、成都宽窄巷子、上海IAPM、正大广场、深圳COCOPARK等国内商场开出十余家直营品牌店，平均每月新开门店3至5家，且每家门店的平效过万。预计未来一年内，公司将开设100家直营品牌店，并陆续投放上千台无人零售机至市场，全面覆盖全国主要城市的核心商圈、博物馆、景点，以及主要交通枢纽。

图片由企业提供

除了延续传统打法（即将品牌直营门店开进商场），「52TOYS」也在开辟一条与文旅相结合的线下品牌店之路。今年8月，「52TOYS」宽窄匠造所品牌店开始试营业。

在展会方面，今年7月「52TOYS」举办了一场为期三天的BEIJING DREAMFAIR 2021北京国际原创艺术与设计师收藏玩具展，占地面积约15000平，涵盖雕像、GK、潮玩、手作等七大收藏玩具品类的主题展区，共计有400多个品牌方和设计工作室参展。

「52TOYS」通过成立DREAMFAIR平台，运用“一赛、一展、一奖”的方式，一方面向大众普及收藏玩具；另一方面挖掘优秀的本土设计师与艺术家，帮助他们将“作品”变成“商品”。

陈威认为，IP孵化、产品创意企划、供应链管理、销售渠道及市场传播这几个方面都是「52TOYS」的壁垒，因为“这几块儿哪一块儿没做好，这事儿你就干不成”。

投资方观点：

前海母基金投资董事伊博：收藏玩具在中国潜力空间巨大，52TOYS则是国内为数不多拥有多品类产品设计和研发能力的行业领军企业。期待未来公司将创造出更多的卓越的产品，推动中国收藏玩具产业的发展，传承中国艺术领域的优良传统，带给玩具收藏爱好者更多的惊喜和欢乐。

国中资本副总裁杨扬：2017年我们初次接触52TOYS项目时，创始团队便展现出了专业性以及对行业的热爱。同时，收藏玩具在中国逐步发展成为一个数百亿规模的巨大产业，成为年轻群体日常购买的新消费品。本轮融资后，我们希望52TOYS能够将已经积累的研发经验、供应链资源及渠道能力更好地整合起来，加强与上下游企业的合作，打造共赢的生态体系，挖掘中国传统文化的当代价值，为年轻消费者带来更多彰显中国传统文化底蕴的好产品。

编辑 | 刘士武